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山东推进品牌建设培养“金字招牌”

2010-1-4 22:57:20

文章来源：中国企业新闻网

　　记者从2009年12月30日召开的山东省工商行政管理工作会议上获悉，随着上月27日淄博市农业综合开发有机食品协会申请的“张庄香椿”地理标志证明商标正式被国家工商总局核准注册，标志着山东省2009年地理标志证明商标成功实现“大跃进”，全年新增地理标志商标19件，与前一年相比，总数接近翻番。

　　山东省委常委、副省长王军民要求，要继续抓好商标战略的深入实施，并把这项工作作为全省工商系统2010年工作的重点。王军民表示，商标是技术创新成果和核心竞争力的重要体现。

　　“今年中央经济工作会议提出5个‘更加注重’，第一个‘更加注重’就是更加注重质量和效益。” 王军民说，上月29日上午召开的全省“省长质量奖”表彰活动，也是为了进一步提高质量。

　　王军民特别强调要深入推进农业品牌建设，加大对农产品商标和地理标志证明商标的注册指导、保护、维权力度，更好发挥农产品商标、地理标志证明商标在促进农业发展、区域经济发展中的重要作用。

　　导报记者从省工商局了解到，去年，山东省迎来地理标志证明商标注册高潮，烟台苹果、高青大米、乳山牡蛎、汶上芦花鸡、郯城银杏等40余件地理标志申请注册。截至目前，已核准注册19件，初审公告19件。其中，“淄博陶瓷”、“博山琉璃”的注册，还一举突破了全省地理标志商标集中在土特农产品的单一局面，为山东省众多的地方特色工业产品申请地理标志证明商标闯出了道路。

　　据了解，上世纪90年代，“莱阳梨”、“章丘大葱”成为山东省首批地理标志证明商标。有了“金字招牌”，这两个农产品很快从同类农产品中脱颖而出，并在全国范围内闯出了名堂，地方特色摇身一变成了全国名牌。特别是有了“商标”这个“护身符”后，假冒现象大大减少。果农、菜农从这块“金字招牌”中获得了远超预期的超额利润，名气大增、市场扩大、价格翻番。这些实在的好处，吸引了山东省其他特色农副产品纷纷跟进，申请地理标志证明商标。一些县市还出台了专项扶持政策，青州、昌邑等地方政府对地理证明商标给予每件10万元的财政补助。到2008年年底，山东省已有20种农副产品获得地理标志证明商标。

　　王军民表示，注重农产品商标注册在山东省取得了良好的经济效益。他举例说，原来名不见经传的青岛“马家沟”芹菜，现在成了一个驰名的农产品商标。

　　王军民表示，要把山东省农产品培养成区域名牌。“29日我刚刚从检验检疫局了解到，我们对日本出口的农产品，尽管整体数量在下降，但出口值大幅度提高。”据他介绍，山东省的食品出口占到日本市场的40%。

　　“我们完全有能力采取信息化手段管理商标注册，目的就是为了鼓励著名商标和著名商号发展。”王军民主张建立一个全省的企业名称和商标信息查询制度。他要求全省工商行政管理系统进一步强化品牌意识，建立完善商标注册和管理长效机制，指导帮助市场主体重视知识产权和运用商标战略，提升自主创新能力、市场竞争能力。

　　“同时要看到，我们企业的商标意识远远落后于发达国家。”据王军民介绍，截至目前，全省企业52万家，仅有13.6万个商标，大约平均每4家企业才有1个商标。“欧洲发达国家80%的企业均有1到10个商标，我们要比人家差好几倍。”王军民表示，商标是一种软实力，一种无形资产，要坚决把这项工作做好，借此提高企业的国际竞争力。（见习记者于传将）