|
用三一集团总裁唐修国的话来说，三一商标是生于忧患，自诞生之日起便在打官司。过去三一跟奔驰在中国打官司，现在是在全球打官司。三一在任何一个国家注册，奔驰公司都例行上诉，由当地法院来判决。
两家有着长久合作的企业在商标上的一致强硬，可见商标之于企业意义重大。商标全球注册的路上，我们看到，三一不断跨越“障碍”勉力躬行，判决的天平逐渐向三一倾斜。我们希望，三一商标能以其独一无二的文化传承性，诠释企业独特的品牌形象。
初遇奔驰 国内完胜
三一商标的雏形形成于九十年代末，据唐修国介绍，商标是由娄底的一位老师设计的。设计之初，设计者根据董事长梁稳根的意见，用三个“1”组成的图形表达企业“三个一流”的目标。
公司成立初期，三一商标在国内注册，便与有着百年历史的戴姆勒奔驰公司较上了劲。
在北京的法庭上，三一董事长梁稳根慷慨陈词，他说：“三一图形商标由三个‘1’组成，它们如离弦之箭冲出圆圈外，象征企业将日益壮大，走向世界。其三个‘1’体现的是‘创建一流企业、造就一流人才、作出一流贡献’的企业宗旨。” 驳倒了奔驰公司关于“三一图形商标仿冒三叉星”的诉讼。
随后，在梁稳根的推动下，三一在国内已完成45类全系列商标的注册，“三一”商标荣获“中国驰名商标”称号，获得商标法特殊保护，构建了一套相对完善的商标保护体系。
全球注册障碍跑
2003年，三一拉开了商标全球注册的序幕。在全球许多国家，三一进行了商标标识的注册或已经提出注册申请，其中有些仅注册了图形，有些是图形和文字“SANY”一起注册。
2005年底和2006年，三一在中国以外的国家和地区启动了大规模的商标申请计划，混合采用了马德里注册体系和单一国家注册体系。在不同商标的公告期，奔驰公司曾在全球范围内对三一的注册申请提出异议共计50次，其中有些已经做出裁决，结果各不相同。
矛盾最突出的莫过于2006年期间，三一到英国申请注册商标，遭到奔驰公司的反对。奔驰公司以“三一图形商标与奔驰的‘三叉星’近似，混淆消费者；三一图形商标存在侵权和仿冒嫌疑；三一商标借助奔驰品牌的优势发展，占据‘不公平优势’”为由，将三一告上英国伦敦高等法院。
三一与奔驰第一次在海外对簿公堂。在这场长达三年的海外维权拉锯战中，三一积极应对，运用法律维护自己的权益。2009年10月23日，英国伦敦高等法院的一纸判决书裁定，驳回戴姆勒奔驰公司有关三一商标侵权其三叉星商标的诉讼。自此，三一与奔驰的商标之战取得了实质性的胜利，让三一颇有扬眉吐气之感。
该案的判决形成了英国司法体系一个新的判例，引起了英国律师界、工商界的强烈震撼，被外界称为中国商标维权海外胜诉第一案。同时人民网将三一维权案列入2009年度“全国十大知识产权事件”。
尽管目前英国商标局对三一商标注册的异议审查还未完成。但负责该案件处理的三一发展律师任玉龙认为，有法院的结论作证，三一商标在英国的注册成功应该是水到渠成的。
三一在英国赢了奔驰，掀开了三一国际化进程中的一大障碍，也为中国众多涉外企业如何在外企巨头面前运用法律维权提供了一个成功的范例。案件判决结束后，三一乘胜追击，在加拿大、墨西哥等80多个国家和地区提起商标注册申请近300件。
截至目前，三一已在全球141个国家申请注册商标800多件。
商标保护 任重道远
商标对于企业来说，就像出征打仗时的粮草。古人说，兵马未动，粮草先行。粮草就好比是商标、品牌，要国际化，就必须重视商标这个粮草。
2009年这场国际维权之仗的胜利，并不意味着三一在未来的商标注册过程中就可以高枕无忧，相反，三年的拉锯战，也让三一清醒地看到自身暴露的问题。
案件审理过程中，证据是至关重要的一环。然而据任玉龙介绍，证据的收集让他十分被动，一些可证明三一产品销售的海外合同很难找到，2006年前的相关销售单据几乎没有，也就是说，在海外销售过程中，销售原始单据的保存状况令人担忧。相对而言，三一国内的销售单据管理体系已初步建立，必要时，有据可查，值得借鉴。
随着三一国际化步伐的加快，三一加快商标的全球注册刻不容缓。用任玉龙的话来说就是“全面撒网，各个击破”。
另外，记者注意到，三一在商标保护的具体事务中，任玉龙扮演了一个光杆司令的角色，纵有三头六臂，面对众多繁杂的事务，任玉龙感叹“分身乏术”。而据介绍，对手奔驰公司拥有一个强大的商标保护团队。三一在商标保护人才的培养上亟待加强。该案审理过程中，聘请当地知名律师是三一胜诉的原因之一。人才“本地化”的概念在这里同样适用。
商标从设计伊始到注册、使用、保护、监测，是一个完整的体系。三一集团VI主管介绍， 目前三一已建立了相对完善的VI管理体系，但商标在使用过程中，仍存在一些不规范的问题，这是大家对商标规范使用意识不强导致的，值得关注。
建立监测体系，对三一商标和其他企业商标的使用情况进行监测，避免发生侵权，目前还处于相对空白的状态。
|
