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临海蜜橘品牌发展存在哪些问题？如何进一步提高临海蜜橘品牌的知名度,提高市场竞争力？1月28日下午，市林特、工商、质监、农业等相关部门联合召开临海蜜橘品牌宣传保护发展座谈会，提出今后临海蜜橘品牌建设将重点做好保护、宣传、提升三篇文章。
“临海蜜桔”证明商标是我市优质农产品的一张金名片，2008年被农业部认定为中国名牌农产品，2009年4月被国家工商总局认定为驰名商标，11月被认定为“中国十大名橘”，在我市农业农村经济发展中发挥了极其重要的作用。
为加强临海蜜橘品牌的保护，近年来，市工商、林特等相关部门每年在柑橘上市季节都进行市场检查，强化巡查力度，打击假冒违法行为。去年，我市出台文件，对不符合证明商标使用的单位将退出许可使用，进一步做精品牌。
通过证明商标的宣传与管理，我市蜜橘产业得到了快速健康发展，临海蜜橘种植面积从2001年的12万亩上升到2008年的近20万亩，产量上升到30万吨，均达到历史最高。优质临海蜜橘产地收购价从注册前的平均1.6元/公斤提高到8元/公斤，市场销售价达到12元/公斤，最高的精品达到50元/公斤，全市临海蜜橘产值达到5亿元。
然而，临海蜜橘在品牌建设中存在的问题也不少。如品牌知名度在大众消费者间名气不大，精品果产出率不高，柑橘产品经营不规范,某些经营户不诚信经营问题时有发生等。
当天座谈会上，“临海蜜桔”证明商标使用单位成员及相关贩销大户纷纷就此发表意见看法，展开热烈的讨论。记者了解到，目前全市绝大部分精品柑橘经营单位已进入证明商标使用体系，但却只占全市近200个商标的少数，品牌杂乱现象依然存在。如何保护好临海蜜橘的美誉度和知名度，使之成为百年品牌，这个问题对我市橘农来说迫在眉睫。市工商部门有关负责人告诉记者，今后临海蜜橘品牌建设将重点做好保护、宣传、提升三篇文章，进一步加强品牌整合，增强临海蜜橘核心品牌的力量；加强监管，杜绝假冒伪劣现象，逐步完善保护临海蜜橘长效机制；实施品质提升工程，从根本上提高产品质量；加快技术升级，加强行业自律，加大基础设施投入，真正做大做强临海蜜橘产业。
作者：记者郑娟 来源：临海新闻网
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