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解放思想力求创新大力推进青海品牌战略实施2010-4-10 23:30:20 |
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近年来，青海省工商行政管理系统按照省委、省政府推进品牌战略的总体部署，结合青海实际，依托优势资源和特色产业，坚持培育和保护并重的原则，以打造注册商标、青海省著名商标和中国驰名商标“三大方阵”为核心，进一步解放思想，开拓创新，大力推进商标品牌战略，取得了显著成效。 一、坚持政府推动，有序推进品牌战略实现了新转变 青海省推进品牌战略，一个很重要的经验就是各级领导高度重视品牌工作，各级政府将品牌战略列入重要议事日程。近年来，在坚持政府推动方面，省工商局做了以下工作： （一）立足职能，主动介入，积极推进青海品牌战略。一是2008年和2009年，精心筹备并由省政府隆重召开了“青海省推进品牌战略工作大会”和“青海省品牌表彰大会”，省委、省政府、省人大主要领导出席大会，对品牌工作作出重要部署。省各有关部门和全省各州（地、市）及部分县区党政主要领导、企业界代表参加会以，大会对当年荣获中国驰名商标、青海省著名商标和成功注册的地理标志证明商标进行表彰奖励。二是在深入调研的基础上，草拟完成并由省政府名义印发了《青海省进一步推进品牌战略实施意见》。三是为支持企业自主品牌建设，经省政府主要领导同意，由省财政拨出专款设立了青海品牌建设发展专项资金。并联合省财政厅、省质监局共同出台了《青海省品牌建设发展专项资金管理办法》。在省委、省政府的领导下，各州（地、市）县级推进商标战略的力度更大，纷纷出台优惠政策，积极推进商标战略。 （二）扩大交流，主动学习，积极推动青海品牌成长。一是2009年6月28日—30日，以“大美青海、特色品牌”为主题，成功筹备举办了青海品牌商品上海推介会，组织我省65家中国驰名商标和中国名牌、青海省著名商标和青海省名牌等知名品牌企业的1500种类产品参加了此次推介会。这次推介会受到上海市各界关注，反映热烈，富有成效。短短3天，有近7万多人入场参观，其中包括来自15个国家和地区的234位外国客商和4800多名国内客商。31家企业共签订了总金额达56亿元的68项产品购销合作协议。国内外56家主流媒体对推介会进行了全面报道。如此集中、广泛地在省外开展青海品牌商品推介、企业交流在我省尚属首次，成为青海实施品牌战略进程中的一个亮点。二是2009年组织省内9家知名品牌企业参加了105届“广交会”，青海雪舟三绒集团、青海互助青稞酒有限公司在广交会品牌展区设立了展位。三是2008年组织11家我省驰名、著名商标企业赴内蒙、福建的蒙牛、伊利、九牧王等10家全国知名品牌企业学习；2009年，邀请并组织在我省有代表性的循化线辣椒等5件地理标志证明商标所在地县政府主管县长、工商局长以及协会负责人组成“青海省地理标志证明商标工作考察团”，赴山东、四川省就章丘大葱、胶州大白菜、郫县豆瓣等地理标志证明商标运作情况进行了学习考察。四是2008年分别以“放眼全国，共图青海品牌崛起”和“商标、品牌、发展”为主题，邀请了省内外12位著名的专家、学者，举办了两次品牌强省高峰论坛。 二、突出三抓，巩固品牌战略基础实现了新突破 （一）抓注册，大力培育注册商标方阵。重点围绕我省特色经济和“四区两带一线”区域经济发展战略，通过组织开展“服务千家企业、培育千件商标”主题活动，着重从两个方面抓了商标培育：第一，大力培育特色产品商标。一是强化了责任落实。按照“一所一人一标”的要求，通过定人员、定任务、定奖罚，采取帮学法、帮策划、帮查询、帮代理等措施，开展一条龙服务。开通商标注册免费查询快捷通道，免费咨询、免费设计、减免注册登记费等，从坐等上门到主动上门开展工作，深入企业、农户宣传，讲解商标注册知识，提高了商标注册的积极性。二是强化了商标行政指导。针对不同对象及时发放商标注册建议书，商标策略提示书和商标法律告知书。如青海湖景区工商管理分局重点从保护青海湖的无形资产入手，先后发放了三份商标注册建议书，拿出四套备选方案，指导青海湖景区管理公司向国家商标局提出270件商标的注册申请。黄南州工商局围绕“热贡”品牌的发展，经请示县政府，由县财政拨专款6.8万元，就“热贡”可注册商标的34个类别进行了防御性注册。近年来，全省工商系统将私营骨干企业作为培育的重点对象，逐个上门开展服务。重点帮助企业树立“商标自我保护意识”和“商标储备意识”，商标培育步伐明显加快。自开展“服务千家企业、培育千件商标”主题活动以来，商标申报量连续两年突破千件大关。截止目前，全省注册商标总量4303件。 第二，大力培育农畜产品商标。一是全省系统通过鼓励和支持农业生产企业和农业加工企业注册一批农副产品的商标，夯实实施农产品商标战略的基础。截至目前，累计注册农畜产品商标达560件，占注册商标总数的13%。二是通过与农业、畜牧等部门积极协调，组建了40多家行业协会，在优势产业中寻找突破口，培育一批特色品牌，作到了农产品商标民间管理、民间受益。先后有30余件地理标志证明商标向国家工商总局商标局提交了注册申请，申请量从无到有不断增加，发展势头强劲。截止目前，全省共有互助马铃薯、玉树虫草、循化线辣椒、祁连黄蘑菇等12件地理标志证明商标。三是通过争创一批农产品著名商标，在农业龙头企业、特色产业和传统农业中率先实施商标战略。截止目前，我省农畜产品商标中，培育出了4件中国驰名商标、13件青海省著名商标，分别占全省驰名、著名商标总数的40%和33%，提高了我省农畜产品知名度，增强农畜产品竞争力。 （二）抓引导，大力培育著名商标方阵。制定完善了《青海省著名商标认定管理和保护实行办法》，坚持“择优择强，重点扶持”原则，对具有一定规模、有发展潜力、产品竞争力大的企业和著名商标空白的支柱产业中的规模企业加大指导力度，加强引导服务、跟踪服务、贴身服务，指导条件成熟的企业收集申报材料，按时上报认定著名商标。截止目前，全省共有青海省著名商标39件。 （三）抓服务，大力培育驰名商标方阵。按照“申报一批、准备一批、培育一批”的要求，突出青海高原特色产业和产品，对商标知名度高、产品质量稳定、市场占有率高、发展前景广阔、符合申报条件的企业商标，进行重点培育和扶持。2006年以来先后有9件商标已被国家工商总局认定为驰名商标。截至目前，全省拥有的中国驰名商标总数达到了12件，并连续五年位列西北五省区第二。“盐桥”钾肥、“藏羊”地毯、“雪舟”牛绒衫、“互助”、“天佑德”青稞酒、“晶珠”、“金诃”藏药、“三江源”虫草、“可可西里”牦牛肉干、“金溢”铝型材、“布哈拉”民族服饰、“洁神”垃圾车等12件极具青海产业特色的驰名商标，已逐渐成为青海品牌崛起的主要商业标志，提高了青海产品市场竞争力。三、注重两个环节，积极营造品牌发展环境开创了新局面 （一）抓宣传，积极营造全社会支持商标工作的局面。近年来，全省工商部门找抓手、搭平台，结合“4.26世界知识产权日”宣传活动，将4月份列为商标品牌知识宣传月，努力营造浓厚的商标宣传氛围。如2009年4月份组织开展了以“商标在你我身边”为主题的宣传月活动。全省各地通过“商标在你我身边--进农村、进牧区、进企业、进学校”等系列活动，先后有针对性地对102家企业、13所中学上门开展了宣传，在21个乡镇设点进行了宣传，近8万群众接受了教育。2010年从十四个方面对青海商标品牌宣传月活动进行了安排。与此同时，协调新闻主管部门在青海日报和青海电视台两大主流媒体，2009年和2010年分别以“打造商标品牌，坚定发展信心”和“商标引领产业、品牌带动发展”为主题，开设专栏进行宣传报道。并指派专人深入企业采访拍摄，积极宣传省内知名企业，扩大了青海品牌知名度。通过大力宣传商标法律，积极普及商标知识，主动注册商标，精心培育商标，自觉保护商标，实施商标战略打造核心竞争力，已逐渐成为青海各界的共识。2009年国庆期间，还举办了主题为“庆祝中华人民共和国成立六十周年、青海省大力推进品牌战略实施”的青海品牌六十年成果展，精心制作展板40块，全面系统地宣传、展示了青海品牌建设的成果。 （二）抓维权，确保了企业和消费者的合法权益。近年来，为了促进全省企业的健康发展，保护广大企业的合法权益，营造企业发展的良好市场环境。青海省工商局把保护企业商标专用权作为工商部门服务经济发展、促进企业壮大的重大任务，特别在保护互助等省内重点企业的健康发展上做了大量工作。2005年至2009年，全省工商系统先后组织开展以保护“互助”等中国驰名商标和青海省著名商标专用权为主要内容的“查源头、铲窝点、保品牌”等专项执法行动20余次，共查处商标侵权案件4875起，案值3987万元；捣毁制假售假窝点464处，收缴假冒商标标识56万套、侵权工具52件（套）。特别是通过连续五年对省内知名品牌的专项保护，极大地保护了企业的合法权益。 |