商标转财源 花花公子力推授权

（联合早报网讯）台湾中时电子报报道，华尔街日报报导，花花公子杂志的母公司（Playboy Enterprises Inc.）新任执行长佛兰德斯（Scott Flanders），走马上任9个月来转移重心，以商标授权为优先要务，将花花公子具有全球知名度的兔型商标转化为实际财源。

　　佛兰德斯表示：“我认为过去我们在（授权产品的）种类扩张上可能有些保守。”显见其有意扩展授权范畴。

　　花花公子授权业务已行之数十年，商品种类相当繁多。不过花花公子前任执行长，亦即创办人之女克莉丝蒂海夫纳（Christie Hefner），在任内逐渐取消许多杂项商品的授权合作，转而以女性精品服饰作为主要授权目标。

　　今年2月花花公子才谈妥一笔交易，将授权事业扩展至亚洲地区，因为花花公子的商标服饰，已成为亚洲年轻女性心目中的热门品牌。

　　由于杂志广告收入日渐乾涸，花花公子也更加依赖授权收益。去年花花公子授权收入为3,700万美元，较2000年的920万美元有大幅增长。花花公子通常会向授权业者就产品销售业绩，按比例收取版权费用。花花公子杂志美国版去年销售总额为5,500万美元。

　　然而授权泛滥却可能触怒死忠支持者。佛兰德斯承认拓展高利润授权业务导致产品无所不在，可能令搜藏家倒尽胃口。他虽表示会谨慎权衡新产品是否会损害既有杂志资产，却也认为目前没有任何一项商标授权令他们后悔。

　　如何在创造品牌资本价值的同时，避免破坏拥护者的好感度，是花花公子或其它杂志同业的一大难题，因为某些时候这些拥护者也等于其核心诉求市场。

　　美国芝加哥搜藏家里奇（Ken Ritchie）就对花花公子的授权商品嗤之以鼻，他认为其中“有许多愚蠢的东西，与花花公子毫无关联。”里奇表示花花公子现在授权的产品太多，所以购买任何一样商品都显得毫无意义。