农产品品牌保护软肋多

　半截楼村村民是幸运的：他们大胆引进新品种和种植技术的举动，给他们带去了丰厚的回报。因为西瓜畅销，他们成了阜阳又一个“亿元村”的创造者。

　　半截楼村村民也是苦闷的：他们一手创造的“半截楼”品牌西瓜，如今正让他们处于无尽的烦恼中。因为市场出现了大量“李鬼” ，他们成了又一个被“冒充”的受害者。

　　半截楼村村民的遭遇在诉说农产品品牌急需保护的同时，又一次告诉我们农产品品牌保护的“软肋”很多。如果问题得不到解决，恐怕会有更多的“半截楼”出现。

　　瓜农很无奈

　　按照惯例，每年5至10月份，都该是临泉县范兴集乡瓜农们高兴的时节，因为每逢这个时候，他们近乎一年的辛苦，总能得到丰厚的回报。然而，现在那里的瓜农，不但没有了往昔的高兴，还在无奈地忍受着某种“煎熬”。

　　几天前，范兴集乡南牛村的一片瓜地里，瓜农们正忙着收拾被大风损毁的塑料大棚。在之前的连续两次强对流天气中，众多蔬菜塑料大棚被撕烂。

　　虽然大风使瓜农们遭受了很大的损失——产量下降，品质受损，但瓜农们对此并没有太多心伤。而真正令他们伤心的却是外面那些投机取巧的人。因为那些人的行为，不但使瓜农们的西瓜价格正大幅下降，而消费者对半截楼西瓜的信任也正遭受无形的打击。

　　“别人冒充我们的西瓜，我们的西瓜卖不上价。”村民郭广德说，本来今年不正常的天气已经让他们的西瓜减产三四成了，而受假冒西瓜冲击，半截楼西瓜的价格也从往年的每斤1块多钱降到了6角。

　　郭广德是几年前开始种半截楼牌西瓜的，在得到丰厚的回报后，他家的瓜地面积扩大到了25亩，为了照顾好瓜地，他和妻子在那里搭建了一个简易棚，吃住都在地里。“本来想好好干一年，好好赚一笔，现在看来连本钱都拿不回来了。”郭广德说，按照往年的经验，正常情况下他家的25亩地至少可以净赚七八万元。

　　在说到当前的光景时，郭广德颇显沮丧地说，自然灾害难以回避，他们能够理解，但他们不能接受的是别人大肆冒充他们的品牌，而他们却无能为力。

　　问题很复杂

　　半截楼西瓜由新疆农科院研究研制。该品种于2003年被引进半截楼村后，一经上市便引起市场轰动，后来注册为“半截楼”牌西瓜。半截楼西瓜不仅让农民致了富，半截楼村还成了皖西北最大的无公害优质西瓜种植基地。现在范兴集乡半截楼西瓜种植面积已达约5000亩，还辐射到周边乡镇及其他县市。

　　正是因为半截楼西瓜好卖价格高等原因，这两年市场开始充斥大量的假冒产品。据当地一位村干部说，目前已经发现十多个假冒品牌。冒充行为大致有三类：一些其他地方的西瓜上市后，直接贴上从黑市中购买的半截楼假标签；瓜贩子低价收购其他西瓜后贴上假标签，转手推向市场，此类影响最大；从半截楼学到技术的人在其地方直接打半截楼的旗号，此类较难区分。

　　市菜篮子办公室副主任葛三建说，半截楼西瓜属引进品种，且瓜种和技术都是向市场公开的，也是阜阳重点推广的三膜覆盖、节水灌溉品种。由于种苗和种植技术都差不多，西瓜的品质区别不大，所以很难区分到底是不是半截楼品牌的西瓜。

　　机制“软肋”很多

　　问题确实很复杂：冒充的形式很复杂，真假品牌的鉴别很复杂，解决问题的途径复杂，而其折射出的农产品品牌保护的机制问题，也同样很复杂。

　　至少，在葛三建看来，半截楼的问题可以暴露出三个方面的问题。

　　自身管理有问题，瓜农的自我保护不够。例如，在西瓜上市时，瓜农们只把品牌标志贴上，而没有贴上绿色食品标志，前者简单又很容易被仿制，后者较难仿制。另外，瓜农们即使看到假半截楼西瓜，因为怕惹麻烦也是视而不见。

　　农业执法有问题，缺失有效的执法手段。例如，已颁布的农产品质量安全法规定，对农产品安全的执法属于农业部门，但阜阳至今没有设立相应的执法机构，要从质量上鉴定品质类似的西瓜是很难的。

　　品牌打假有问题。农业执法的流动性很大，这边查了，那边又出现了，靠工商部门巡查很难达到目的。当地西瓜协会负责人说，他们曾经多次打电话给当地工商部门，执法人员要么就是不去，要么就是去了也没有结果。靠消费者或其他知情者举报，而群众即便是买到假半截楼西瓜，也只是自认倒霉。

　　保护优秀的农产品品牌，有利于打开农产品销路，推出拳头产品。农产品牌作用很大，但如果没有完善的保护机制存在，再好的愿望都很难实现。(阜阳新闻网—谢洪涛)