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据大河报消息，第二届中国绿化博览会吉祥物“绿童”、会徽“呵护的手”等均已注册商标并进行了版权登记。据悉，“绿博会”成功申请注册商标，在河南省内的重大展会中尚属首例。郑州绿博会组委会有关负责人表示，随着第一届绿博会（南京）的成功举办，绿博会的知名度正在逐步扩大，注册商标就显得越来越有必要。
中国绿化博览会是我国绿化领域组织层次最高、影响范围最大、展示内容最为丰富的国家级盛会。第二届绿化博览会会徽、吉祥物和主题口号征集自2009年9月4日开始。2010年1月7日，大会组委会在北京最终确定了“呵护的手”、“绿童”分别为会徽和吉祥物。
随后，大会组委会就立即委托河南先风商标事务所向国家工商行政管理总局商标局、中国著作权登记中心提出了覆盖全部商品类别和相关服务类别的会徽、吉祥物商标注册申请及版权登记。
据悉，郑州“绿博会”组委会共注册了吉祥物图案、“绿童”文字、徽标共3枚商标，2个版权登记，覆盖全部商品类别45大类，实现了全类保护，全方位保护绿博会知识产权不被侵犯。 拥有“食品界奥林匹克”之称的全球食品科技大会前不久在南非落下帷幕，加多宝集团红罐包装的王老吉凉茶力压群芳，从食品业巨头们的明星产品中脱颖而出，摘得“全球食品工业奖”产品创新\技术创新奖。
在当前加快经济发展方式转变的大环境下，加多宝集团以其创新模式印证了品牌成功的秘诀。正如一位业界专家所言：“逾180年的品牌历史，使王老吉这个品牌积累了厚重的传统养生文化底蕴，其所传承的是中华民族千年传统文化的精髓。”同时，专家也提醒，品牌若想持续发展，提高知识产权的综合运用能力至关重要。
文化传承激发创新
凉茶，是一种由中草药熬制、具有清热去湿等功效的“药茶”，是岭南文化中的重要一环。2006年，凉茶被正式批准为首批国家级非物质文化遗产，粤港澳的21家凉茶生产企业拥有的18个品牌54个秘方及术语受到保护，凉茶行业迈入了新的发展阶段。
在众多老字号凉茶中，发源于清道光年间的王老吉凉茶，至今已有180余年的历史，被公认为凉茶领域的始祖，也被公认为现今商业营销最为成功的老字号品牌。有数字统计，加多宝集团生产的红罐王老吉，已连续3年领跑中国罐装饮料市场，年销售规模超过百亿元，缔造了中国饮料业的传奇。
然而起初，在广东等地，红罐王老吉的发展并非一帆风顺。由于拥有凉茶始祖王老吉的品牌，却长着一副饮料化的面孔，让消费者觉得“它好像是凉茶，又好像是饮料”，使企业身陷急需明确品牌定位的困境。为此，红罐王老吉选择了“开创新品类”， 在传承中华民族传统养生文化的基础上，第一个以预防上火的饮料身份，迅速打入消费市场。
加多宝集团有关负责人表示，明确了红罐王老吉的品牌定位，就明确了营销活动的遵循标准，每一次的销售都是对品牌价值的积累。中山大学中国非物质文化遗产研究中心博士朱钢认为，与其他老字号、老品牌相比，商业力量的介入并没有使王老吉这个老品牌产生太多的不适，而是形成了强大的推动作用，使王老吉凉茶文化一步步成功地演变并形成现在的知名品牌。
如果说红罐王老吉为老品牌注入了新活力，那么技术创新则是保持品牌活力的源泉。从传统凉茶铺子，到密封的便携包装，王老吉在传承中走向现代。
加多宝集团有关负责人向中国知识产权报记者介绍，在生产工艺上，王老吉秉承传统的草药蒸煮工艺，并结合现代化的饮料生产技术进行萃取、调配、灌注，实现了传统凉茶饮料的工业化生产。此外，在不含任何防腐剂的情况下，将凉茶的保质期提高到了两年，这是其他饮料企业难以做到的，创新的技术正是关键所在。
目前，加多宝集团已就浓缩液的加工方法等申请了中国发明专利，其在北京、杭州、武汉等地的生产基地已相继投产，北京被设为大陆总部，以强化北方市场。
品牌之路暗藏隐忧
“我们希望能通过专业团队的努力使这个民族文化特色的产品走向世界。”加多宝集团有关负责人曾这样表示。
然而，王老吉凉茶若想真正走出国门，就绕不开商标所有权的问题。首先在内地市场，消费者会看到两种不同包装的王老吉——红罐和绿盒。生产红罐王老吉的加多宝集团所拥有的王老吉商标是从广药集团租赁而来，据悉加多宝集团使用该商标期限最多至2017年。而绿盒王老吉则属于广药集团，在凉茶市场上也逐渐占有一席之地。
同样的商标，不同的使用者，不同的使用区域，显现不利于品牌的统一管理。“王老吉相对混乱的商标状况，可以说是目前国内许多老字号商标状况的缩影。”一位业内人士表示，当这些老字号希望走向国际化发展时，会遭遇到国外完全不同的法制环境，由于对于知识产权范围界限、权利归属清晰度的要求往往使得国内企业无法达标，因此很多时候在市场准入上存在着巨大的法律疑问。
品牌战略是知识产权战略的重要组成部分，而品牌的保护不应局限于商标。对于王老吉来说，其配方、工艺、乃至文化传承的保护，都在考量着企业对知识产权的综合运用水平。国务院发展研究中心国际技术经济研究所产业安全研究中心主任腾飞认为，全球化发展至今，国际市场越来越狭窄，企业拓展国际市场越来越难，在这种情况下，没有核心内容的商标保护在国际市场是立不住的，只有对专利、商标、商业秘密等综合运用，方能提高市场竞争力。
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