西部发展 商标伴行——2011中国商标年会主论坛侧记

    9月6日下午，成都世纪城新国际会展中心水晶大厅内，高朋满座，水晶吊灯闪亮生辉。以“实施商标战略，促进西部发展”为主题的2011中国商标年会主论坛正在这里举办。
    世界知识产权组织副总干事王彬颖登上讲台，先礼貌地对听众鞠一躬，然后开始演讲。这位曾经在国家工商总局工作过的女士于2009年走上世界知识产权组织副总干事的岗位，她的演讲自然离不开商标国际注册。

    王彬颖说，对国内企业来说，马德里商标国际注册有几个显著的特点或优势，就是省时、省力、经济，可以促进国内企业更好地实施商标战略。她说，马德里商标国际注册体系目前有85个成员，到2015年，这个数字将达到或超过100个。

    王彬颖说，在国际市场上，企业经常遇到的麻烦主要是商标被抢注和品牌被假冒。如果国内企业能及时做好商标国际注册，这两种麻烦可能会得到妥善处理。不仅如此，由于国际注册与品牌培育关系密切，所以有远见的企业管理者应该提早考虑商标国际注册的问题。

    王彬颖演讲结束后，论坛主持人、中华商标协会秘书长赵刚说，王副总干事的演讲不仅对西部企业具有启迪作用，对东部企业也有借鉴意义。

    紧接着，成都市副市长赵小维登台作了《大力实施商标战略 促进城乡统筹发展》的主题演讲。赵小维在演讲时，身后的大屏幕上不断放映着相关图片。巴国布衣、皇城老妈、银杏、狮子楼等成都驰名商标的文字和图案接连闪现，显示了成都市品牌集群的形象。

    上述4件商标都是成都市著名的餐饮业商标。作为服务业的重要组成部分，餐饮业对成都市的经济拉动作用十分明显。所以赵小维在演讲中指出：“服务业是我市重要的支柱产业，已占据全市经济总量的半壁江山。”

    赵小维说：“要大力促进高端服务业品牌发展，这对于持续增强成都经济发展综合竞争力，整体提升成都高端品牌形象至关重要。2010年，我市第三产业实现产值2752.3亿元，在地区生产总值的比重达50.2%。旅游、金融、会展、物流、餐饮、文化等服务业保持平稳较快发展，并不断走向产业高端。仅高端品牌餐饮企业在全国及海外开设连锁店就达900余家，年营业收入达100亿元。”

    五粮液股份有限公司总经理陈林在题为《创新工作机制 推进商标战略》的发言中，详细介绍了五粮液公司的商标战略。陈林说，2010年，公司以被确定为首批国家商标战略实施示范企业为契机，不断创新商标管理工作机制，有计划地实施商标战略，对内以质量管理为中心，全面提升企业素质；对外进一步加大品牌传播力度，提高品牌的知名度和美誉度，确保无形资产安全增值，为企业健康快速发展构建核心竞争力。截至目前，五粮液集团公司在国内拥有注册商标1061件，其中驰名商标4件、著名商标5件、知名商标10件。

    西南政法大学知识产权研究中心主任张玉敏演讲的题目是《实施商标战略 促进西部发展》。她从政府和企业两个方面谈及深入实施商标战略应该注意的问题。从政府方面来说，第一，要从一般支持商标注册，转向重点支持商标国际注册，并继续支持农产品商标及地理标志证明商标的注册。第二，要采取有效措施，吸引优秀的中介机构到西部，为西部企业提供高水平的中介服务。第三，要严厉打击假冒仿冒等侵权行为，为企业争创驰名商标、打造国际品牌创造良好的法制环境。从企业方面来说，企业应该把商标创建计划纳入企业的整体发展战略，建立健全知识产权管理机构，在公司决策层的直接领导下，负责知识产权战略的制定和日常管理工作，并与研发、市场营销、售后服务等部门建立密切联系。西部企业也应放眼世界，实施“走出去”战略，积极进行商标布局，特别要积极进行商标国际注册。□中国工商报记者 喻山澜