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促销就可以打造品牌吗?通过广告把品牌做大?2009-7-4 19:17:25 |
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有的人说品牌靠促销、靠低价，我用低价就能获得消费者的青睐。这种想法对吗? 1、长期的低价会给消费者形成低端的印象呢?这种印象一旦形成就很难改变。而随着收入的逐渐提升，消费者的消费行为也随之改变，这一点大家应该有所体会。 2、消费者购买商品有很多风险，有功能的风险、社交风险以及自我满足的风险，就是我们现在购买商品更多的出于形象的需要。显然低价商品是满足不了的。 通过广告就可以把品牌做大? 有的人说品牌靠广告，长期的广告宣传就能塑造一个品牌。真的是这样吗? 下面几点大家看看是否正确呢? 1、长期的广告宣传需要很大的成本，并不是所有的企业都能承受。中国绝大部分的企业都是中小企业，靠这种方法塑造品牌显然是不合适的。 2、广告确实能给企业带来一定的知名度，但不要忘了，做品牌不仅仅做知名度更要做美誉度，光有知名度没有美誉度不能称之品牌。 3、用广告去塑造品牌，广告不能停，广告一停消费者很快忘了你。 4、当行业进入成熟期后，产品同质化明显，竞争日益激烈。这个时候要想让消费者选择你，你就要让消费者对你产生好感，你需要与消费者不断地进行情感沟通。显然，广告是不合适的。 5、广告很多时候是单向传播，再更加强调互动的今天这种传播显然已经过时了。 看了这些您怎么认为呢?
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